Внутренняя оптимизация сайта - что же, это такое и с чего стоит начать?

Создавая проекты, мы в начале его создания не особенно задумываемся об его оптимизации, откладывая это на потом, т.к. погружены в работу...  нам кажется, что все само собой получится…. Я тоже так думал когда начинал создавать проекты, мне казалось, что все сделано правильно, но не всегда это давало должный результат.